真假两“猴头” 是非一“饼干”——一场真假热销饼干引发的监管思考

　　“康师傅”方便面热卖，就有“康帅傅”方便面登场；“娃哈哈”饮料俏销，于是“娃恰恰”饮料冒名。最近，一款商标为“猴姑”的热销饼干，又被另一款叫“猴菇”饼干的“李鬼”缠上了身……牛皮癣一样的“山寨”品牌，让消费者权益受损，让生产商叫苦不迭。

　　“李鬼”与其“宿主”的繁荣共生，既表明旺盛的消费需求，更凸显市场的监管空白。越是热销的商品，“寄生”的假冒者便越多，监管的难度也就越大，对监管者的智慧也要求更高。

　　假做真时真亦假

　　生产“猴姑”饼干的，是一家叫江中集团的制药企业。这家以生产“健胃消食片”等胃药知名的企业，利用猴头菇养胃的食材特性，研制成了具有养胃效果的饼干，并注册了“猴姑”商标。“猴姑”饼干２０１３年９月上市，虽然定价不菲，但产品一直畅销。

　　最近这家企业却有点烦：在一些商场超市，一款商标为“９９９”、名称为“猴菇”的饼干，和“猴姑”饼干并架销售。大小相当的包装盒、形体相似的字体、色彩相近的包装……一切的一切，让消费者真假难辨。稍不留神，就会被真假两“猴头”给搞混了。

　　按我国反不正当竞争法和专利法有关规定，擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的情形，即构成不正当竞争行为，并涉嫌侵犯外观设计专利权。

　　假冒“猴姑”饼干的，不光是“猴菇”，还有许多名称为“猴头菇”的饼干。和“猴菇”饼干类似，这些饼干在包装的大小、形状、色彩、图案方面，也基本和江中“猴姑”饼干相同，足可以假乱真。

　　假做真时真亦假。一位消费者说：“还以为‘猴姑’是假冒的呢！知道世上有‘猴头菇’，可没听说过‘猴头姑’呀！”形形色色的“假猴头”“真李鬼”，让“猴姑”商标拥有者江中集团苦不堪言。集团市场部功能食品总监李斌说，已经发现外包装与名称和“猴姑”相似度极高的饼干多达６款，而且市场上还在不停地冒出“新品”。