食用菌界需要“名人效应”_行业漫谈_毛玉帮专栏_专栏_易菇网-食用菌产业门户网站

所谓食用菌界名人，是指在这个行业中所瞩目的特殊群体。言其特殊，是说他们抓住机遇，通过自身努力，在所从事的食用菌行业上取得了令人敬慕的成功。名人不仅是菌界人士追逐的目标，也是媒介关注的焦点，名人的在成就、喜好、追求乃至其行为特征，被传媒张扬着、传播着，以至于食用菌界许多重要事件中总是活跃着名人的影子。菌界人士在对名人的崇拜心理、移情心理影响下，对名人有一种特殊的信赖和偏爱，名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，这便是所谓的名人效应。

名人效应已经在食用菌界的方方面面产生深远影响，相当于一种品牌效应，它可以给食用菌产业带来活力，从而带动食用菌产业的发展。

李玉校长2009年被评为中国工程院院士以来，其显现的名人效应是巨大的，吉林省的食用菌界可以说有了与高层直接对话的学者，整个吉林省食用菌行业也带来了实质性的变化，很多食用菌专家学者说如今有关食用菌方面的研究课题容易申请了，政府扶持食用菌产业发展的优惠政策也好落实了，食用菌科研院校借力了，食用菌企业借力了，甚至菇农也借力了，这就是典型的“名人效应”所带来的好处。

虽然名人效应是不直接介入食用菌界商业行为的，但很多食用菌企业可以有助于借用名人者强化自身形象，这就不难解释为什么食用菌界的大家们多被企业邀请，从事企业中各种重要活动的缘由了，因为名人效应是利用人们的慕名心理，可以实实在在的给企业带来宣传。

孔子曰“必也正名乎？名不正则言不顺。言不顺则事不成。”可见孔子也严于正名之道。

食用菌界名人多指为德高望重、于菌界有所贡献、名实相称的人物，即使岁月流逝，而他们却不会被人遗忘。正因为“功在当代，利在千秋”，我们早看到一代菌物学大师杨新美教授的故乡为纪念这位菌界大师而建了塑像，东北师范大学生物系每年在李茹光教授祭日还组织一些纪念活动，这些景仰先贤的活动值得推崇。充分利用先贤的“名人效应”可以启迪后人，为这个行业增添精神活力。

当然，食用菌界的“名人效应”也是一把“双刃剑”。名人的力量只是提升了这个行业的砝码，而非决定因素。过度的运用或偏失的操作，不仅会背离名人的初衷，还会产生负面效应。

食用菌产业的发展还需靠广大从业者的努力，并非靠名人镀上一层金，就可以鸡犬升天了，但不管怎么说，食用菌界还是迫切需要“名人效应”的。