近日，由贵州大学、中国菌物学会主办，众兴菌业冠名的“2025第五届全国虫草大会”在贵阳召开，吸引众多行业代表出席，共同探讨虫草产业高质量发展。在开幕式上，东阳光集团作为协办单位被授予协办单位牌匾，彰显了其在虫草产业中的领“鲜”地位。
东阳光集团 18年精研沉淀，专注一根冬虫夏草
2025年是东阳光集团（A+H双主板上市企业）深耕冬虫夏草领域的第18年。近年，东阳光在该领域硕果累累，年产量突破60吨，线下门店超过350家，营业额创下历史新高，斩获“全球生态虫草开创者”及“连续五年全球生态虫草销量第一”两大认证，迭代完善产品体系，举办首届冬虫夏草行业盛典……其将科研力、产品力与品牌力“三力共振”，重塑了冬虫夏草产业格局。
科研力 破解濒危难题，首创冬虫夏草规模化生态繁育
冬虫夏草由麦角菌科真菌冬虫夏草菌侵染蝙蝠蛾科昆虫幼虫形成，主要生长于海拔 3500～5000米的高山草甸地带。它富含虫草多糖、腺苷、虫草酸、虫草多肽等，营养价值独特且稀缺，被誉为“黄金草”、“百补之王”。
但受制于过度采挖、气候变化及生态环境破坏等因素，冬虫夏草产量显著降低，已被列为国家二级保护物种。且由于运输条件有限、市场标准缺失等，市场存在良莠不齐、掺假造假、重金属含量超标等一系列问题。
冬虫夏草
随着健康中国战略落地与全民养生浪潮兴起，冬虫夏草愈发受到消费者青睐，市场规模已超700亿元，正向千亿市场挺进。对于供给与需求之间的矛盾，正如大会强调，规模化繁育是冬虫夏草产业可持续发展的必由之路。
对此，东阳光集团自2007年起投入40多亿资金与260多人的科研团队，开启对冬虫夏草生态繁育十余年的潜心研究。2016年，获批建立了全国唯一一个以冬虫夏草命名的国家重点实验室——国家中医药管理局“冬虫夏草繁育与产品研发重点研究室”。
在持续攻坚克难下，东阳光率先在全球范围内实现了冬虫夏草生态繁育产业化，在湖北宜都建成近40万平方米生态繁育基地，通过严苛控制温度、湿度、光照等必要条件，高度模拟高原生态环境，成功延续了冬虫夏草这一珍稀资源。经过多家专业机构鉴定，其菌种、虫种、外观性状、化学成分、滋补作用等方面与野生冬虫夏草高度一致。
东阳光湖北宜都冬虫夏草生态繁育基地航拍
此外，得益于更可控的生长环境，东阳光冬虫夏草不仅重金属含量远低于标准限度要求，更能突破季节限制，实现全年365天供应，年产量稳定60吨以上，更好地满足与日俱增的消费需求。
产品力 布局全产业链，“鲜”启滋补风潮
相比于传统高温烘干的冬虫夏草，东阳光推出东阳光鲜虫草品牌，开创了更有活性、更加安心的鲜虫草品类，开发出鲜冬虫夏草、冻干鲜虫草、冻干冬虫夏草、冬虫夏草纯萃含片、冬虫夏草伴侣等系列产品，构建了以冬虫夏草原草为主，深加工产品为辅的大健康产业集群，从而满足健康消费人群的多元化需求。
东阳光鲜虫草产品系列图
在冬虫夏草的全链条质量控制中，东阳光秉承医药企业的严谨，以药品研发质量源于设计（QbD）理念一以贯之。每根冬虫夏草在采挖后12小时内就会进入锁鲜阶段，经由自研的FD宇航冻干锁鲜或智能生态保鲜技术，高度锁住2.7+倍SOD活力。同时，经过多重精研工序与10+项质量检测，确保产品0添加，0掺假，为消费者带来“鲜着吃”的便捷、安心滋补体验。
“好虫草 鲜着吃”新滋补理念
高品质收获了业界和市场的认可。东阳光斩获广东省科学技术一等奖、湖北省专利奖金奖、京东健康品质领军奖等殊荣，以及国家专利密集型产品认定、有机产品认证、药用植物及制剂进出口绿色行业标准品质认证等证书，构造了强大的产品“护城河”。
品牌力 聚焦本土+放眼全球，大健康民族品牌走向世界
作为高端滋补品牌，为了更好地触达目标消费圈层，东阳光鲜虫草投入亿级资金打造大健康民族品牌。不仅签约影视明星张天爱作为品牌代言人，还携手战略合作伙伴浙江卫视，连续5年独家冠名《天赐的声音》热门音综，担任《听说很好吃》、《王牌对王牌》、《奔跑吧·生态篇》等综艺的国民滋补官，通过场景植入、明星种草、爆款IP等形式，打造了千亿级品牌声量。
独家冠名《天赐的声音》
在体育赛事领域，东阳光冠名CBA 2024-2025赛季广东宏远俱乐部，并助阵全国2500多场高尔夫活动，圈粉超20万名高球伙伴，掀起运动滋补热潮。此外，东阳光鲜虫草还担任2023年博鳌亚洲论坛全球经济发展与安全论坛大会的合作伙伴，作为专供产品服务国内外政商界代表，彰显东方滋补风范。
伴随全球化养生趋势，冬虫夏草等中华滋补瑰宝的海外市场需求持续增长。2024年，东阳光鲜虫草举办了“冬虫夏草民族品牌国际化发展高峰论坛”，邀请中国科学院魏江春院士、中国工程院陈士林院士等400多位专家学者、行业领袖汇聚一堂，共同探讨冬虫夏草品牌的国际化进程，助推行业可持续高质量发展。
冬虫夏草民族品牌国际化发展高峰论坛
为助推出海战略落地，东阳光鲜虫草在横琴粤澳深度合作区建立了集研发、生产、检测于一体的总面积3300m²的冬虫夏草工厂。乘势粤港澳大湾区合作平台，依托琴澳高效协作的产业链布局，借助“澳门监造”等品牌标识，东阳光更便捷地与国际市场接轨，加快探索海外商业版图。
东阳光鲜虫草品牌线下门店
目前，东阳光鲜虫草已进驻北京、深圳、广州、杭州等全国150+城市的核心商圈，开设了350多家品牌线下门店。展望未来，东阳光鲜虫草将以年产量达100吨、销售额超100亿的“双百战略宏图”擎画产业新高度，助推冬虫夏草行业可持续高质量发展，筑造国际化大健康民族品牌。
