“灵芝第一股”寿仙谷到底有没有虚假宣传？

      近期，“灵芝第一股”寿仙谷可谓备受关注。
      作为保健食品，寿仙谷生产的破壁灵芝孢子粉，产品说明中注明的功效只有“对辐射危害有辅助保护功能、增强免疫力”；与此同时，寿仙谷药业官网、官方微信号、官方商城等渠道，大量展示其灵芝孢子粉治癌、抗癌的原理及案例。
      外界由是质疑：寿仙谷灵芝孢子粉产品到底能否抗癌？其在产品宣传及销售过程宣传其产品的抗癌功能是否涉嫌虚假宣传？
      是否违规宣传？
      资料显示，寿仙谷公司主要产品包括灵芝孢子粉、铁皮石斛、西红花等。其中，灵芝孢子粉类产品有中药饮片和保健食品的类别之分，其中灵芝孢子粉(破壁)为中药饮片类别，寿仙谷牌破壁灵芝孢子粉颗粒、寿仙谷牌破壁灵芝孢子粉则属于保健食品类别。
      事实上，从其官方产品介绍本身来看，不管是中药饮品还是保健食品，都和抗癌扯不上关系。
      药品生产许可证号为“浙20080498”的寿仙谷灵芝孢子粉（破壁）说明书显示，“功能与主治：补气安神，健脾益肺，用于虚劳体弱，失眠多梦，咳嗽气喘。”
      批准文号为“国食健字20160347”的寿仙谷牌破壁灵芝孢子颗粒产品说明书则显示，其保健功能为对辐射危害有辅助功能、增强免疫力；适宜人群为接触辐射者和免疫力低下者。标志成分为每100克含：粗多糖8.0克，总三萜4.0克。
      就是这两种从说明书看不出任何治疗癌症效果的产品，在寿仙谷官方微信号上，却成了能够辅助治疗肺癌、直肠癌、前列腺癌、结肠癌等诸多癌症的“神药”。
      在寿仙官方微信“寿仙谷客户采访案例”栏目中，多篇案例详细叙述因服用第三代去壁灵芝孢子粉配合癌症治疗方案后，能够改善肿瘤患者的生活质量，延长患者生存期。并明确提出“灵芝可以保护正常细胞，提升免疫功能，肿瘤治疗的患者配合使用灵芝协同治疗，可以保护自身免受或者是少受手术、放化疗等治疗的伤害”。
      寿仙谷亦在2018年财报中提及，灵芝孢子粉产品已成为国家“慢病防治健康行”肿瘤防治推荐产品等。寿仙谷药业官方网站也有多篇论文阐述灵芝孢子粉在癌症领域的药理作用。
      《财经国家周刊》记者在北京的一家寿仙谷专卖店咨询时，其售货员也表示，灵芝孢子粉中含有灵芝多糖和灵芝三萜，对手术前后、化疗病人有好处，能够有效控制病人的癌细胞水平，甚至能够延长病人寿命。
      寿仙谷董秘办人士也曾在接受媒体采访时则表示，作为中药饮片的灵芝孢子粉产品，在实际治疗中可能会用于抗肿瘤治疗，但一般不会进行这方面的宣传，至于防病治病之类的功效可能是网络上消费者反馈的结果。
      当前学界对于许多中医药治疗癌症的问题还在讨论之中。广州中医药大学副教授李耿接受《财经国家周刊》记者采访时就表示，癌症的成因很复杂，中药干预的效果目前还难以评判。
      有媒体报道显示，对于灵芝多糖和灵芝三萜能阻断肿瘤细胞分裂的研究，目前仍停留在小白鼠试验阶段，且实验证明，其阻断细胞分裂的功效相当于一种化疗药物，但效果还不到现有化疗药物的十分之一。
      除此之外，行业内专家也认为寿仙谷的行为存在违规嫌疑。
      北京鼎臣医药管理咨询中心创始人史立臣告诉本刊记者，保健品类别的产品按照规定不能有任何功效上的宣传，而中药饮片的功效需要严格按照国家批准的功效进行宣传，同时应有相应的临床数据。并且，无论是保健品还是药品，国家都不允许企业利用消费者进行广告宣传。
      对此，寿仙谷相关负责人接受《财经国家周刊》记者采访时否认了寿仙谷在虚假和夸大宣传方面的问题。不过他同时表示，由于公司精力更多的投入到科研领域，在商业经营和销售方面都还是刚刚起步，所以公司在很多方面的处理办法都有所欠缺。“对于外界的质疑，公司上下非常重视，已经在公司内部展开了自查。”他说。
      营销宣传驱动
      灵芝孢子粉抗癌与否备受质疑，依托这一产品打天下的寿仙谷却已在2017年成功上市，成为名副其实的“灵芝第一股”，主打产品为灵芝孢子粉的寿仙谷2018年营业收入5.11亿元。2016年至2018年，净利润分别为8098万元、8888万元、1.07亿元。
      值得注意的是，寿仙谷的灵芝孢子粉有着超高的毛利率。财报显示，2016-2018年灵芝孢子粉类产品的毛利率分别为：93.51%、94.27%和92.9%；铁皮石斛类产品的毛利率分别为：70.86%、72.10%和76.27%。
      同时，其产品的售价也颇为高昂。本刊记者在寿仙谷天猫旗舰店看到，2g／包、每盒90包的寿仙谷破壁灵芝孢子粉颗粒在其旗舰店标价为5100元。
      尽管寿仙谷主打的破壁灵芝孢子粉拥有极高的毛利率，但最终公司实现的净利润却只有1.08亿元，占总营收的21%，背后是巨额的销售费用。
      其年报数据显示，2018年寿仙谷销售费用高达2.36亿元，销售费用占总营收比重高达46%，远超过同仁堂、片仔癀等中医药企业。2016 年至2018年度，仅其广告宣传费，就分别达到5687.99 万元、8409.66 万元和1.07亿元。
      对比2.36亿元的销售费用，号称重视研发的寿仙谷，2018年的研发费用在同比增长60.55%的基础上也仅为3367万元。
      对于高额的宣传费用，寿仙谷解释主要系为了应对市场形势和产品结构的变化，提升企业和产品知名度，公司以登陆资本市场为契机，在保持平面、电视、广播、网络等渠道进行广告宣传的基础上，逐步加大了地面推广、客户体验等精准营销宣传力度所致。